Campagne de marketing viral - McDonald's
La campagne virale de McDonald’s
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Objectif. Programme de fidélité
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Comment ? Le papier sur le plateau McDonald’s faisait la promotion du téléchargement d'un logo – la mascotte de la campagne qui tenait un panneau indiquant l’adresse du site Internet de l’action. Sur ce site Internet, l’interactivité se poursuivait en ligne (jeu, concours…)
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Résultats. Le « call-to-action » immédiat ainsi que le composant viral de la campagne mobile ont attiré plus de trafic sur le site Internet, augmentant l’impact de la campagne et le ROI.
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Que signifie un « call-to-action » immédiat ? Si vous réalisez une publicité pour un site Internet sur votre point de vente, les utilisateurs doivent attendre d’être devant leur ordinateur pour interagir avec la campagne. Avec une campagne de marketing mobile, les utilisateurs interagissent avec la campagne immédiatement ; c’est ce qu’on appelle un «call-to-action» immédiat.
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Qu’est-ce qu’un logo viral ? Lorsque le logo est utilisé comme fond d’écran, les amis le remarquent sur le téléphone mobile. De plus, un logo peut être partagé par l'entourage de ce consommateur (transfert d’un téléphone mobile à l’autre). Le logo est donc « viral » : il crée du buzz autour de la marque.
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