Un goodie viral sur votre portable - 14.11.2008
MacDonald’s a voulu fidéliser ses clients et les attirer vers un site web événementiel.
C’est sur le set en papier posé sur votre plateau que débute cette campagne: un message fun qui présente le nouveau « Swiss-burger » incite les gens à télécharger un logo gratuit – où une mascotte tient un panneau avec l’adresse du site web. En marketing mobile, c’est ce que nous appelons un call-to-action immédiat : l’utilisateur peut interagir immédiatement avec la campagne, il n’a pas à attendre d’être devant son ordinateur.
Le logo est l’élément viral par excellence: d’autres personnes le voient sur le téléphone et les détenteurs du logo peuvent l‘envoyer à leur entourage. Celui-ci est en plus un rappel constant du site web de la campagne, où l’interactivité virale se poursuit : jeux, compétitions, chargement de votre visage sur un personnage Suisse dansant qui est ensuite envoyé à tous vos contacts emails, etc. En attirant plus de trafic sur le site, le logo augmente l’impact de la campagne et donc le retour sur investissement.
